創新性行銷策略作為

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商品訊息簡述: top 行銷策略作為（行銷方案）建立在市場、顧客和產品或服務的基礎上，而企業經營策略則會涉及到達成企業經營目標的組織資源的運用程度。因此，擬定經營策略與行銷計畫之過程可以分成五項步驟進行。 ．確認企業經營之財務目標－

企業經營策略之擬定首要是確立企業的整體財務目標，這些目標包括營業額、稅後利潤和投資收益等財務目標。就經營計畫的時間長度則依據該企業所在市場的性質而定。通常經營計畫的時間長度大多為三年，因為三年以上的經營策略與行銷計畫是沒有任何意義的。+ ．內部及外部環境偵測－

步驟二在於對企業所處之內部及外部環境與企業經營能力進行系統性、客觀性及嚴格的偵測與評估，它並涉及到市場行銷環境與市場行銷策略作為之偵測。因此，經營環境偵測後將可作為經營策略與行銷計畫擬定之基礎。+ ．設定企業目標與經營策略－

設定企業目標與經營策略在企業規劃過程中最重要且複雜的部份，如果沒有進行此步驟則在後續的步驟就沒有任何價值可言。在步驟三所做的工作是在各企業功能部門”想做得到”和企業現有客觀條件”能做得到”二者之間進行權衡與協調。 ．制定功能性部門之策略與計畫－

此步驟則必須擬定各功能部門之策略與詳細計畫，計畫中必須仔細規劃達成一年各部門目標與企業整體目標的任務分配、資源與成本的安排，並再規劃後續幾年的經營策略與部門計畫。+ ．企業經營策略與行銷計畫－

最後，將個別部門的具體計畫合併成企業整體計畫，並配合經營策略之制定。經營計畫中必須包括企業的長期目標、經營策略、行銷計畫及其他部門計畫、並編製預算及財務報表。作者簡介：陳國嘉+ 學歷：國立政治大學企管所商學碩士畢業 現職：開南大學會計學系副教授 經歷：

育達商業技術學院企管系所副教授兼主任

育達商業技術學院研究發展處副教授兼處長

清雲科技大學推廣教育中心副教授兼主任

創新性行銷策略作為

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